创意

下面是两则广告创意：

奔驰车的广告：遍布世界各地的奔驰车维修站，维修人员无事可干，闲得无聊。

丰田汽车的广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。

从创意的角度，可以看到创意在企业的发展过程中，是何等的重要，创意不仅仅体现在广告中，在社会生活的方方面面，也无处不体现创意的重要。要求：

一、以"创意"为话题，写一篇不少于800字的文章。

二、文体不限，诗歌除外。

三、题目自拟。思路领航

1) 创意并不神秘，它有赖于人们对生活的细致观察。如发明自来水笔的人就是看到蘸笔的不方便才有了"创意"，还有其他的小发明如涂改液等等。

2) 创意是当今时代对企业的一大要求。在这信息爆炸的时代，各个企业要想在竞争中站稳脚跟，就必须不断地推陈出新，引起人们的注意。

3) 人才要想在竞争中脱颖而出，也必须有创新意识。在中关村每年诞生的众多百万富翁中，知识固然是他们成功的基石，但与众不同的创意却是他们成功的重要方法。

4) 创意是对传统观念、思维定势的挑战。如当今市场上减肥药备受瞩目，各大产品都隆重推出美女展现美妙的身姿，但有一公司却推出几个肥婆，其广告词是"瘦了别后悔"，让人耳目一新，印象深刻。

5) 创意也是遵循人们的认识规律，不能盲目。如有的商家看到市场上起洋名的产品挺畅销，也灵机一动给自己的土特产起了个洋名，结果是不伦不类，反而事倍功半。 谈谈创新精神的培养

关键构思

1. 以演讲稿的形式展开话题。

2. 借驱逐舰上的船员灵机一动用水管冲走水雷故事，引出"创新精神"。

各位好。在进入正题之前，先给大家讲个故事：在一次战争中，一艘下了锚的驱逐舰上的船员突然发现，一颗漂浮式水雷正向他们漂来，距离已经很近了，已经来不及解缆躲避了。怎么办呢？船员们急中生智能，跑到甲板上，拿起水管，用水把水雷给冲走了。

按照时下流行的说法船员们实在很有"创意"，说得通俗一些，就是有创新精神：在此之前，有谁会想到用这种方法对付水雷呢？

但是，在一些人眼中，创新是一种神秘的东西，创新的灵感似乎是极其偶然的，如同彩票中奖一般。而我以为不然。倘若你用科学的思想方法关注周围的一切，你就会发现，灵感几乎无处不在。

早期的笔与墨水是分开的，人们要写字时，便把笔伸到墨水中蘸一下。这种状况持续了很久，但谁也没有在意。直到后来，制笔业中的一个机灵鬼发现了这个问题，并产生了将二者合而为一的想法。于是自来水笔诞生了。在此之前，用过笔的人何止千万，却都与这个发明无缘，为什么呢？因为他们缺乏对生活的关注与审视，也就是细心观察。细心观察是搜集创新素材时必不可少的品质，拥有这一品质的人将比别人拥有多得多的创新机会。而对身边事物的熟视无睹，恰是一般人的通病，因而创新之神也就与之擦身而过了。

摆脱思维定势是创新精神的又一特点。思维定势有时是有用的，它让我们在解决某些常见问题时显得更加熟练，但它对创新是有害的。一位母亲问老师："怎样才以使我的孩子早餐吃鸡蛋呢？"老师反问道："你为何要让孩子吃鸡蛋呢？""为了补充蛋白质"。母亲回答。"那你为何不换一种方法呢？"老师说。于是，次是清晨，母亲便心满意足地看着她的孩子吃起了他最爱吃的牛肉饼干。在这里，这位母亲的头脑中有一个思维定势，即想起蛋白质就必须吃鸡蛋。由此可见，思维定势往往使我们的思路变得狭窄，甚至让我们无法发现一些简单的东西。

创新精神还要求人们不要轻易判断。"判断"是用已有知识进行的逻辑推理。但是新生事物未必就适应原有的知识体系。因此，旧知识常驻对新事物导出谬论来，人们因此放弃了继续探索，也就失去了创新的机会。"相对论"无疑是本世纪人类在科学上取得的最大成就之一，但倘若爱因斯坦当初便应用他所学的经典物理学知识进行推理、判断，得出谬论后便将其放弃，那么他纵然再有天才，也只能在经典物理学的圈子中打转，很难取得日后的辉煌。美国学者迈克尔·雷波夫曾这样说过?quot;几乎每一项发明都是一个意志坚强的人坚信自己想像力的结果。"话虽有些绝对，却不无道理。

回顾人类的历史，实际上就是一部不断创新从而不断进步的历史。随着社会进程的加快，人类的创新活动也在不断加快，人的创新精神也就越发重要。科利华软件集团总裁宁朝弟在谈到人才时认为，信息时代是物质性极弱的时代。人在意识上的跃进将给企业发展带来质的突破。因此，一个人的创意比知识更重要。我们作为跨世纪的一代，若想在新世纪的激烈竞争中站稳脚跟，又怎能不注意培养自己的创新精神呢？ [1] [2] 下一页

创意点亮人生

创意点亮人生

云南曲靖一中2009 (21)班 包亦然

生活是一样的，改变生活的创意，却各有各的精彩。

机会是一样的，把握机会的能力，却各有各的不同。

创意，点败笔为亮色。

法国有一家十分著名的服装店，店里的衣服时尚、得体，颇受女性青睐。

一天，店老板不小心将烟头掉到了一条高档裙子上面，给裙子留下了一个小洞。当老板正为这损失惋惜不已的时候，一名员工拿起这条裙子，在其他地方也剪了一些小洞，并用金线镶边，将裙子改造一新，结果，裙子卖出去了。更令人意想不到的是，这种独特的小孔裙一时间风靡法国。

面对困境，我们常常抱怨感叹、退缩失望，谁曾想到，逆势而为的小小创意竟会带来如此让人惊喜的效果！世界纷繁复杂，没有什么时候绝对艰难或者一帆风顺，即便是败笔，只要敢于突破，大胆创想，败笔也可以被点染成耀眼的亮色。

创意，化复杂为简单。

日本一家知名化妆品公司有一次因为生产了一盒空的香皂而被消费者告上法庭，不仅赔了钱，更损了声誉。于是该公司花重金请技术人员制造检测设备，利用射线扫描、重量过关等方法来避免空盒现象的再次出现。问题倒是解决了，但成本太高，这是一般公司难以承受的。然而，一家小公司仅用了不到万分之一的成本便解决了这一问题。他们没有采用先进的检测设备，而是购买了一台电风扇，将风扇对着香皂出口，一旦有空盒，就会因质量过轻而被吹飞，同样解决了问题。

面对问题，走常规路径或许能让我们找到解决问题的方法，但常规也难免伴随繁复，这时候，或许小小的创意就可以带来方便与简捷。遇到问题，何不换个思路，请创意帮忙，让复杂变得简单。

创意，变无用为有用。

火车行驶在人烟稀少的乡野，汤姆看着窗外，一面废墙映入眼帘。这面矗立在此10余年从未受人重视的墙，此时引起了汤姆极大的兴趣：何不把它改造为广告墙？这一定会十分吸引人的眼球的！半个月后，这儿真的成了一面广告墙，汤姆也从中赚取了一笔不小的财富。

面对不起眼的东西，常规思维会让我们只看到它一钱不值的一面，忽视它，鄙夷它，换一个角度，我们就会发现它潜藏的价值。生活中许多创意都源自于独特的视角。换一个角度，多一个点子，多一些创意，便能点石成金，化无用为有用。

世界纷繁复杂，更多的人只按常规的思路、用简单的眼光，看到的是它最普通最表象的一面，正如甲推销员，最后只能无功而返。如果有人肯学丙推销员，换个角度，拐个弯，那么，他收获的将是超越凡俗的精彩，这就是创意赋予他的光芒。

今天刮了一阵好有“创意”的风

“呼呼呼……”“吱吱吱……”“哧哧哧……”……哟……刮风了，不只是这一点让我兴奋，还需特别强调的是“刮的可是‘创意’的风”，真令人振奋!也不知道“创意风”来袭，又会给本S市带来多大的创意改变呢！一起去看看吧——

昨日夜里12：00一过，暖暖的风环绕着S市，带来了奇幻的、童趣的、隐秘的——“创意”。一瞬间，S市又似乎苏醒了，凋谢的花创意地开出了神秘的姿态，一位位灵感枯乏的作家又寻找到了灵感中的创意……一切，因“创意之风”而变得拥有了创意……

“呵呵呵……”（“创意风”刮来……）

美食篇：哇噻……先别大跌眼镜了，喂喂！我再声明一遍：“这可是能吃的！”眼前，是满目琳琅的食物，“火腿肠”、“肉干”、“面包”、“果冻”、“巧克力”……可细心的你我只要端详着此“食品”包装纸上的原材料，就……比如说：“面包”不是小麦做的，而是天上的棉花云；巧克力不是可可、奶油制的，而是火山黑岩溶……你敢吃吗？不仅会犹然而生：“这个世界真奇妙，创意可真大胆！”

“吱吱吱……”（“创意风”刮去……）

美景篇： “白雪飘飘的冬天，炎热逼人的夏天，秋高气爽的秋天，万物复苏的春天，只要在S市，四个季节，只需3分钟，‘个性’的四季会随时出现在你的目光之中，只需拨打123456，按5号键……”哼！广告商也太欺负人，擅自跑作文里来，这“创意风”千年难遇一回，广告中的“个性”四季不断的吸引着我的眼球，我无法控制住自己的好奇心，拨打了那个号码，（什么？还要花钱？啥都别说了，掏吧）——风吹呀吹，那个寒啊，雪飘呀飘，那个美啊，oh，my，god!冰天雪地，银装素裹，让咱定眼细看——哪是雪花呀，不就是广告碎屑嘛；哪有什么笑地呀，不就是片片广告铺天盖地……

这……这……这，一句经典：“广告美景，创意起来还真要命啊……”

“啪啪啪……’（“创意风”虽溜走，但创意留在S市每一个人的心间……）

美文篇：“创意风“大家光临，谁最高兴啊？还用问，“创网”的那些小作家呗，作文灵感不用愁，一篇篇的都是精华强力杂采。特别是风的归宿——丹阳更是发了（发财？稿费……），没事，没事？丹阳还有100万个写作灵感呢，不怕别的，就怕头都要挤破了……（旁白：朋友们，别老向前挤了）美文天地，都是“创意”这个天才，哇！你太有才了……在此，由衷的感谢创意风所带来的美文创意灵感来一饱眼福……（不客气。）

瞧，“创意”之风受欢迎啊！不仅来得有“创意”，去得有“创意”，而且停留的更有“创意”，你是不是也赞同我的观点呢？“‘创意’、‘创意’你别溜呀，这个世界没有你可就一点生命力都没有了……”

于今日24时，“创意”伴随着风也于S市神秘的消失……关于怎么消失，各人士说法不一，彻底地激活了内心潜力的创意，从此，S市不再是那个灰秃秃的city了！感谢那阵风——创意！

哇——今天刮了一阵好有“创意”的风！

——后记

（丹阳期待着各位留下阅读后的足迹哦……）

创意水浒之未来广告版

创意水浒之未来广告版

（广告）

----2056年记者摘录某电视台工作人员手稿

播出时间：2056年8月25日晚黄金时间

播出频道：XTV-6

播出内容：广告

之

“花和尚倒拔垂杨柳”

一天，天气酷热，鲁智深和一群泼皮在院子里乘凉。

天气热吗？为何不用“海尔”空调？

一只乌鸦在树上叫个不停，令人心烦，于是他们商量着把那个乌鸦巢拆下来。

“百发百中”牌打鸟专用气枪是您的好帮手。

一个道：“搬个梯子来，我爬上去把那个乌鸦巢拆下来。”大家搬来一架梯子。

该梯子由“乱砍滥伐”木材厂赞助。

又一人道：“不用梯子，我爬树上去。”

树高，危险！请用“大力神”牌保险绳。

鲁智深走过去，看了看那棵柳树，大喊一声：“大家都一边去！”

这时，鲁智深最需要一个“震耳欲聋”批牌扩音器。

只见鲁智深走到柳树前，右手向下，左手抱住上面一截，一发力把那柳树连根拔起。

为什么他能将柳树连根拔起？因为他长期服用“金刚”牌钙片。

众人惊呆，夸鲁智深力气大。他说：“这算什么？看我使兵器给你们看看！”于是，他拿起自己的禅杖，重三十一公斤。

该禅杖由“偷工减料”炼钢厂提供。

只见他拿过禅杖，如使木棍一般，耍了一阵，轻轻放下，面上不红，口里不喘。

为什么鲁智深当了和尚依然头发浓密，并在剧烈运动后仍能保持头发乌黑亮泽，无头屑？因为他选择了“飘柔”洗发水。

这时，旁边的一位官人大声喝彩：“好啊！”

“震耳欲聋”牌扩音器永远与您同在！

想知道这人是谁？明天同一时间，锁定XTV-6，观看下一集：

“林冲误入白虎堂”

本栏目由“强行入目”广告公司独家代理。

剧终。

转自

作者；不详

创意广告的创意后果

现如今，或用成语、名言、字词的现象已是司空见惯。比如：“默默无蚊”——某蚊香广告，“食用八方”——某面条广告，“骑乐无穷”——某自行车广告……而其中，我记忆最深的是一个风湿膏的广告，它的广告词是“路遥知马力，神马显威力”。这个广告在电视上一天要播放好几遍，有看一会儿电视的人也能把它倒背如流。

但有时，把一句话记得太死，也是会吃亏的。

有一次语文考试，试卷上有一道填空题，上举是“路遥知马力”，让我门写出下句，我知道下一句是“日久见人心”，可当我写下去后，却听到后面有人在说“路遥知马力，神马显威力”，我先他也许是在开玩笑的把。

但事实证明，我错了。

老实改完考卷后就来兴师问罪了，原来罪魁祸首就是那道填空题，全班竟然只有四个人写对了。剩下的无一例外，全都是“神马显威力”而他们的理由都是一致的——电视上就是这么说的。

老实很生气，她说：“课本上不是有吗？我还让你们画起来了。”

同学们个个振振有辞，“书本有时是会出错的，看电视播了那么久也没有人说它错了。”老实听后差点气晕过去，他已是无言以对学生了。

如今，创意广告已屡见不鲜，广告公司想以此推广商品，而他们往往忽视了电视机前的观众不仅仅是成年人，还有着许多正吮吸知识的孩子，一个知识，他们从电视上学到或许有时候会比书上学到更早，而这时，他们的心中就会出现一个疑虑：到底哪个才是正确的呢？

面对问题，有些孩子会选择询问家长或老师，但万物往往是相克的，有孩子问，就会有孩子不问，他们或许因为不善于交流而不敢问，或许因为怕问了会被取笑，但这能怪这些孩子吗？如果他们把错误的信息，深深地刻在脑中，这又是谁的过错呢？

创意广告是否应该创意地有技巧呢？

创意水浒之未来广告版

播出时间：2053年7月2日晚黄金时间

播出频道：XTV-6

播出内容：以下部分为插入内容

《水浒传》之

“花和尚倒拔垂杨柳”

一天，天气酷热，鲁智深和一群泼皮在院子里乘凉。

天气热吗？为何不用“海蓝”空调？

一只乌鸦在树上叫个不停，令人心烦。于是，他们商量着把那个乌鸦巢拆下来。

“百发百中”牌打鸟专用气枪是你的好帮手。

一个道：“搬个梯子来，我爬上去把那乌鸦巢拆下来。”大家搬来一架梯子。

该梯子由“乱砍滥伐”木材厂赞助。

又一人道：“不用梯子，我爬树上去。”

树高，危险！请用“大力神”牌保险绳。

鲁智深走过去，看了看那棵柳树，大喊一声：“大家都到旁边去！”

这时，鲁智深最需要一个“震耳欲聋”牌扩音器。

只见鲁智深走到柳树前右手向下，左手抱住上面一截，一发力，把那棵柳树连根拔起，

为什么他能将柳树连根拔起？因为他长期服用“金刚”牌钙片。

为什么他能将柳树连根拔起？（另一种说法）因为那棵柳树是“以假乱真”仿制厂生产的道具。该技术成本低，市场前景广阔，有意者速与本厂联系，本厂提供专利转让。

联系电话：66666666

众人惊呆，夸鲁智深力气大。他说：“这算什么，看我使兵器给你们看看！”于是，他拿出自己的禅杖，重31公斤。

该禅杖由“偷工减料”炼钢厂提供。

只见他拿过禅杖，如使木棒一般，耍了一阵，轻轻放下，面上不红，口里不喘。

为什么鲁智深当了和尚仍然头发浓密，并且在剧烈运动后仍能保持头发乌黑亮泽，无头屑？因为他选择了“飘顺”洗发水。

这时，旁边的一位官人大声喝彩：“好啊！”

“震耳欲聋”牌扩音器永远与你同在。

想知道这人是谁，明天同一时间，锁定XTV-6，观看下一集：

“林冲误入白虎堂”

本栏目广告由“强行入目”广告公司独家代理。

剧终。

（注：放假期间，作者经常在家中看电视，忽有所感，写下这